特步运动鞋的那些事
特步运动鞋运动之花特步是三兴集团的旗下品牌，为何叫三兴集团呢?三兴集团在上世纪八十年代是由三自己组合起来的。或许三兴领导者丁水波先生最初的远见与大气的品牌命名举动，现已决议了特步今日的成果。2001年三兴集团在外销基础上一起要点拓荒国内商场的时分，或许“三兴”变成品牌更天然一些，可是因为丁先生“忧虑”外界以为其与如今大名鼎鼎的韩国三星“套近乎”——音同——而决然决议另取它名。这在一片仿照，傍名牌、傍洋名的晋江鞋企之中，极为难能可贵与令人尊敬。特步作为一个国内商场的职业后来者，如安在仅晋江本乡就有三千多家鞋企、几十个品牌之中的争斗中锋芒毕露?特步品牌如安在短短几年内获得如此光辉的成果?
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成功一定有它的理由与办法。差异化是后来者逾越前者的一个永久的战略。
而特步运动鞋http://www.paixie.net/xtep/的成功，比其它品牌多了一个“先天性”的优势。2001年三兴集团创建特步品牌之前，从事了14年的海外OEM事务，商品远销五大洲的47个国家和地区，使得三兴集团在出产制作、交期掌控、本钱操控、物料收购、质量办理等方面积累了极其丰富的经历;多年来不菲的代工收入，让它在品牌发明前期的巨额资金投入与推广的迸发等方面都供给了能够。能够这样说，特步是含玉而生。特步演绎了一个有实力的后来者选用高举高打方法发明、运营品牌的成功事例。
品牌定位摆开差异化帷幕差异化思维决议了这个故事的最初，而品牌定位是这个故事的榜首笔。
前期特步的品牌定位是：时髦、特性，带有背叛的，并不是今日其官方网站上宣扬的“中国时髦·运动榜首品牌”。面单单“时髦”的定位，现已让特步从很多跟风安踏的“运动”、“体育”及“休闲”、“运动休闲”等字眼的鞋业品牌中差异化，因为从当时称号仍是旅游鞋的商品——如今称之为运动鞋——“运动”、“休闲”是一个很简单让人先入为主的的概念。
笔者以为其重要的差异是，与具有“首位优势”的“专业体育”定位的安踏差异开来。在三兴集团创建特步品牌的2年前，也即是1999年，它的同城兄弟安踏凭仗“体育明星+央视”获得了榜首次起飞。上千人次的明星代言行动，让这一形式泛滥成灾而且品牌传达作用大打折扣。安踏当时延聘的代言人是如日中天的体育巨星，体育运动道路极为显着，尽管后来也偶然犯“盛行道路”的小伤风，可是通过几年品牌建造的探究，如今坚决定坐落“专业体育”形象与道路，特步“时尚、特性”的品牌定位首要避开这个光芒四射的品牌。
从若干年之后的今日来剖析，有些品牌或推广教授，把运动鞋商场细分化为：专业运动、休闲运动和时髦运动。笔者并不赞同这种区分，因为时髦是一个十分具有包容性的特点，“专业运动”它就不“时髦”?NIKE的扮酷推广战略也常为业内人士所称道。“休闲”它就不“时髦”?作为当今休闲服饰职业领导者的美特斯·邦威的代言人，周杰伦处处散发出时髦的气味。笔者以为时髦是一种更大规模的特点，它具有十分强的包容性，一起它是一个永久受欢迎的主题。在笔者的眼里，盛行即是“次时髦”或“准时髦”。所以，笔者以为当今的运动鞋职业的品牌定位区分是“专业体育”、“运动”、“休闲”。或许这三个定位在部分的服饰行业更为显着，美特斯·邦威定坐落“休闲”，NIKE、安踏定坐落“专业体育”，百事运动则定坐落“运动”，其实跟着PUMA、KAPPA等在“专业体育”范畴无法打败或逾越NIKE、ADIDAS这些职业巨子，它们纷繁调转方向，定坐落“运动”，着重运动与时髦的揉和。而运动好像变成“专业体育”与“休闲”的过渡地带，从当今部分的鞋服商场来看，“专业体育”定位的品牌运动休闲化，休闲品牌“休闲运动化”。从中咱们能够看出，当2001年特步挑选的是逐渐明亮的品牌定位之中的PUMA、KAPPA、百事运动的定位道路。因为消费者认知与消费行动及品牌的刻画与传达都存在的“含糊”表象，体育用品职业成了“概念向左、功用向右”的紊乱迷局。
转自：特步运动服http://www.luckygoo.com/xtep/
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